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会所设计

2016年度最吸引人的包装设计是什么

在这个美丽的时代,即使你对自己的产品有绝对的信心,也要付出一些努力来装扮它。
    
     五项奖,国际包装设计奖,被称为奥斯卡在包装工业,已达到今年的第十个年头,最近提出了它的2016年奖。
    
     这被认为是世界包装设计领域最负盛名的独家竞争。近年来,它在包装设计领域一直扮演着风向标的角色。毕竟,对于品牌来说,如何继续保持消费者对品牌的忠诚度和新鲜度是非常重要的。对于设计师来说,迎合消费者的喜好将成为一项令人不快的任务,尤其是包装设计,其所谓的评价标准随着市场的变化而不断变化。
    
     在今年五角大楼近240件获奖作品中,我们试图总结它们的趋势和共性,并看看品牌可以用什么新方法来使产品更具吸引力。
    
     日本市场研究公司ITEAGE在2013进行了色彩市场调查。结果表明,在中国、日本、泰国和越南的亚洲消费者眼中,黑色是最奢侈的颜色,占48.5%。
    
     也就是说,说到高端产品,人们总是下意识地寻找黑色,就像苹果在五六年后发布iPhone 7时重新使用黑色一样。从心理学的角度,大多数奢侈品牌实际上都选择黑色和白色,为了减少色彩本身对人们情感的影响,提升高层次感。今年的包装设计界,刺眼的黑色也变得流行起来。
    
     被称为日本顶级化妆品品牌POLA,是女士的宠儿,今年更新了其经典的黑色B.A.家具晨光系列的包装。从内到外的黑色包裹着神秘而高贵的色调,比先前的渐变色系列更具质感。一些网友甚至评论说,它确实是日本一流的奢侈品牌。黑瓶系列的包装设计就像艺术品。
    
     日本白酒品牌千代名今年也穿了一件黑外套。我们的大多数低度白酒外表清新宜人,但是这种酒装扮得就像高端红酒,纯黑色瓶子,黑白相间,喷墨式标签,摆脱了酒瓶的味道。便宜的果酒法师。
    
     极简主义包装设计是很难做到的,因为它需要最简单的元素来传达品牌形象。它的简单和力量在于品牌的高度精炼本质。它追求一种简单而有效的互动方式。剩下的是无限的想象空间。它几乎不包括最复杂的设计技术,但它不是。它也是测试设计者技能的任务。
    
     例如,达美拉披萨的外卖包装盒由琼斯·诺尔斯·里奇设计公司出品,它获得了今年的五项全能钻石奖。设计已经成为各种信息的媒介,品牌标识被挤入了角落,为了使达美拉更加醒目,更容易被消费者识别和记住,我们需要最大限度地发挥它的特点和魅力。
    
     这次,JKR团队大胆地放弃了原来Damela包装盒上的各种元素,留下品牌独特的蓝色和红色双色标识,并带有醒目的白点。现代主义大师密斯范德罗的少即是多的设计原则。
    
     用JKR的创意总监肖恩·托马斯的话说,当产品送到顾客家门口时,这种包装会带来强烈的视觉冲击。
    
     另一个简明的代表是日本护肤品牌IPSA的乳液包装。日本通信设计实验室(Communication Design Laboratory)团队设计了一个看起来像玻璃瓶的自给式圆形乳液。瓶颈上有一层薄薄的金属包装纸,用来分离其保湿、美白或美白的功能。此外,瓶身上只印有国际公共部门会计准则的黑色标识,而且没有多余的装饰,让人们觉得有喝酒的冲动。
    
     食品供应商越来越关注产品的性能,以各种方式展示包装的内在产品,传递新鲜、自然的信息。
    
     过去,食品包装大多是完全配备食品。顾客只能通过包装盒上看似吸引人的草图和插图来想象产品的外观。通常,您可以看到一行小字符,其中只编写了供参考的图片,并且产品是基于实际对象的。
    
     如今,当健康和有机概念到来时,消费者越来越关注它。商人也要抓住顾客的心理。在超市和便利店的货架上,越来越多的商品表现出来。它似乎已经成为人们安全饮食的标准,于是商家开始以各种方式展示包装内的产品,试图传达新鲜、自然的信息。
    
     例如,Fereikos的有机蜗牛食品包装公司,一家来自希腊的有机蜗牛养殖和蜗牛食品加工公司。蜗牛外壳的抽象螺旋图案与外包装上的黑白颜色相匹配,代表了该品牌的形象。中间的透明部分显示货物本身。首先,它可以帮助快速识别产品的类型,其次,它是一种自信的表现,品牌定位作为一种先进的有机食品。
    
     俄罗斯设计师Nikita Konkin的作品《好发日》,我们已经详细报道过,它也在用同样的想法,但是它的独创性在于使用不同的形式和意义来形成一个女孩的形状,这不仅赋予了产品自己的曝光,而且捕捉了人们的瞬间。有点有趣。眼睛的眼睛。
    
     在方便面、方便米饭和方便扇的包装上,会有一幅装饰精美的图画,上面有蒸面或米饭,配上鲜艳的蔬菜,似乎总能引起人们的食欲。消费者现在已习惯于内外包装都有问题。E是不同的。商家也在寻找一种更生动、更贴近的包装方式。
    
     比利时连锁超市Delhaize是为自己的面包产品设计的包装袋的典型例子。为了表示对Delhaize自有品牌食品的认可,他们邀请布鲁塞尔的独立品牌设计机构Monalisa包装一系列产品,包括熟食fo。OD,奶酪,饼干,果汁,面包,糕点和宠物食品在不同的类别。今年五项银奖得主的全麦面包就是这样设计的。包装袋以插图的形式简要地描述了种植小麦的过程,试图提醒人们直接从农场供应超市的新鲜感觉。
    
     许多日本品牌在包装设计上总是有一种原创感,比如日本名古屋的一家有90年历史的染织店Maruju。今年,他们包好了门浦玛斯达系列手帕,找到了和平图形工作室的设计师Hidekazu Hirai,用插图依次展示他们的手。爸爸可以用来擦汗、眼泪、饭后擦嘴角等等。它甚至展示了如何在西装外套的胸袋里折叠手帕毛巾,并且简洁而有趣地传达产品本身的功能。
    
     在很多商店的货架前,除非那些很久以前就意识到自己想要购买某种品牌的商品的顾客,否则大多数逛商店的消费者很可能会随机查看货架上的商品并决定是否购买。时间,一个有趣的包装形式尤为重要。它可能是激发人们好奇心的锐利武器。
    
     今年,桑德利收购了法国饮料制造商Orangina的夏日限量果汁,这让人大吃一惊。这是如此性感,我觉得我想直接去海滩,在我手中的瓶子。这是一个满是瓶子的夏季海滨风格。
    
     橙汁包装也是一样,它体现了果皮的概念。果汁的外包装纸是沿着虚线从瓶口脱落的。包装纸就像水果刀剥下的果皮一样,最后透露出橙汁的真正颜色。
    
     早在去年,当五项大奖宣布时,我们就讨论过包装插图是品牌讲述故事的好方法。在过去,只有书籍和报纸的插图员才能在产品上展示他们的名字,在包装设计领域很少。现在,品牌与插画的合作越来越普遍。插图已成为许多商家解读产品包装的个性和品位的最佳途径。它不仅可以解释品牌形象,而且可以使新思路更容易。
    
     计划N是去年推出的一系列植物蛋白谷物饮料。主要成分是坚果、水果、蔬菜和谷物。它不仅粗略地命名每个味道,如胃,引爆代谢或严重石榴芒。瓶子下面的插图也很简单。坚果、水果、蔬菜和谷物也包括在内。谷物和其他原材料以插图的形式裸露在包装上,目的是给消费者带来亲密感,以及年轻人的互动和分享。
    
     厄瓜多尔头巾品牌TaWASAP的插图风格包装也非常明亮。羽毛是印度男人的装饰品。它们总是骄傲地插在印第安战士的头上,象征着勇敢、智慧和骄傲。现在厄瓜多尔人不再戴羽毛头饰,但是原始部落的野生式围巾已经变得很流行。为了与塔瓦萨普的野生式产品风格相匹配,厄瓜多尔人就戴羽毛头饰。光泽内脏替他创造了原始印第安部落的形象插图,羽毛、角和动物皮是人物头饰中常见的元素,这与他的头巾的风格十分一致。
    
     扁平化的趋势多年来一直很嘈杂,至今仍很流行。例如,Instagram在复古文学和艺术范式中坚持了很多年,今年也排起了长队。在包装设计领域,扁平化一直很受欢迎。例如,Hershey,一家全球糖果制造商,有商标替换,BMW MINI,我们早就报道过了。AdWay.还写了一个在前50的标志特征清单,45个扁平的设计。
    
     今年2月,为了庆祝百威啤酒品牌成立140周年,百威啤酒推出了一项新的包装设计,其中最引人注目的是其扁平的标志。设计团队保留了该品牌的红领带图标和手写,删除了其他线条,海军蓝标志被整合进去。百威的铝制饮料罐和酒瓶,加上银徽章。这也是自1936年百威第一版商标诞生以来最大的变化。
    
     加入扁平化大军后,百威的品牌形象能更好地适应未来的多终端、多平台通信。设计刀操作项目的JKR公司也是今年钻石奖得主达美拉包装盒的设计师。
    
     美容行业一直都在与艺术家合作,共同推出有限的资金。虽然它只包含手霜、香水、化妆和卸妆用品,这些都可以全年购买,但艺术包装通常是一种促销工具,包括Shu Tsuen Su、Kiehl和纪梵喜。
    
     例如,香港虎的黑糖核桃包装是传统小吃的一个大胆突破,它使用花生、核桃、Padan wood和腰果半色调的风格。设计师声称这是流行艺术大师罗伊·列支敦士登的结果。尊重也是传达产品设计概念的独特方式。
    
     汉堡王在最新的包装设计中使用了几何与色彩的碰撞。是著名的创意代理特纳·达克沃斯设计公司负责设计。所有的包装都具有手工印刷的效果。标志已成为一种印章风格。新包装上的棕色、黄色、绿色和红色代表汉堡王的标准烤牛肉派、奶酪、莴苣和番茄酱。虽然它们增加了一种颜色,但是当亮度降低时,它们仍然是简洁一致的,内衬牛皮纸袋。具有复古感。
    
     JKR设计公司多次提到以上,在今年的奖惩奖中赢得了很多。除了新款达美拉啤酒和百威啤酒的品牌改造外,两款由他们设计的限量版包装啤酒也成为热门话题。
    
     百威一直有夏季营销的传统,因为夏季是啤酒销售的高峰季节。今年,为了赶上美国总统选举的高潮,百威把今年夏天的营销主题定为美国在你的手中。从去年到今年,我们推出了两个限量版的套餐,一个是以自由女神像(Statue of.ty)为主题,另一个是以百威啤酒(Budweiser)为商标,从AB到US为标志,还有国王(King)的口号。啤酒象征着Pluribus Unum在美国国徽上的座右铭。
    
     另一个受欢迎的品牌是汉堡王。去年万圣节期间,汉堡王邀请特纳·达克沃斯为他制作一组万圣节签名的皇家汉堡。这个万圣节城堡的主要亮点是两片涂有黑胡椒牛肉酱的烤黑面包。产品的包装设计是拟人化的。杰克灯笼、地精和食尸鬼都在里面。面具和冠冕据说也在万圣节疯狂。
    
     如今,在包装设计中,有太多费力的品牌,比如从接管项目到外国设计师的产品打样需要两年半时间的农夫之春,还有汉堡王,汉堡王利用万圣节来玩一款快闪的营销游戏。RK。
    
     即使你对产品本身有绝对的自信,在这个尊严的时代,也要付出一些努力来装扮它。
    
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